数据:女性日益关爱自身、追求“生活品质”

发布时间:2023-04-18  浏览量:617

  从某数据研报中据悉,发现近三年来各省市(区)用户在成人用品方面的消费发生了较大变化。横轴为情趣用品增长幅度,纵轴为避孕用品增长幅度,坐标轴原点是全国增速的平均值,每个省份的圆点大小代表在功能药品方面的消费金额绝对值。

  其中女“性”日益关爱自身、追求“生活品质”

  近三年,购买成人用品的消费者中,女性人数占比一直在20%左右,对比“男女性别不同年龄段消费者占各自人群中比例”(例:女性26-35岁人群/全体女性消费者),女性26-35岁占比是唯一高于男性的年龄段,说明85-95后这个年龄段女性自我认知更强,追求自我满足、释放天性是这个年龄段女性的标志之一。

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  从全体女性消费结构来看,计生用品成交额保持每年同比35%以上的增长。其中学历越高增长越多,同时25岁以下女性消费增长达到40%,说明女性日益重视保护自己,此外,有“液体避孕套”之称的抑菌凝胶,也受到不少消费者的青睐,女性消费同比增长56%。

  在追求“性致”方面,女性满足自我的需求愈加多元化,震动棒、延时喷雾占比60%,跳蛋、情趣内衣、甚至其它情趣用品占比大幅提升。趋向于更加多元化的选择不仅体现了女性对于“生活品质”的明确追求,也体现出互联网零售平台对于个性化需求的充分满足。

  而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见,可能受大环境影响,2020整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名,其次是仿真娃娃、跳蛋;从访问量来看,情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。

  从销售数据看,女性用品中,跳蛋似乎日益受到青睐,而震动棒增长放缓,尤其在东三省,而增长速度最快的是宁夏,海南,甘肃,内蒙古。

  男性用品中,京东平台最大的几个娃娃卖家是武汉商家,因此充气/仿真娃娃略受影响,“倒模”近年来逐渐火爆,甘肃、福建、四川、海南、重庆等增长靠前,飞机杯全国需求增长最快的是辽宁。

  消费结构占比(非同比增长幅度)来看,西北省份的消费者似乎更喜欢情趣内衣,而女性用品如震动棒、跳蛋等在北方受欢迎,南方消费者更喜欢娃娃类、倒模和飞机杯等男性用品。

  功能性药品中,壮阳延时类整体增长平缓,其中河北、云南、内蒙等省区增长最快;同时功能药品从6月起需求增长很快,同比近80%,海南、吉林、广西、安徽等省区的用户需求增长最快。